SABER LER

                                           

                   A maior parte das imagens que circulam hoje são frutos

de um impulso econômico, para criar

produtos e mercados de consumo,

não para celebrar o espírito humano

ou para aprendermos mais ou sermos melhores.

É pura e simplesmente para fazer mais dinheiro.

Então, neste sistema,

se você lê profundamente uma imagem publicitária,

você a destrói, como diz Alberto Manguel.

A publicidade

– é claro que não digno nada de novo –

é feita para “convencer”,

manipular as emoções mais primárias

e, muitas vezes, para enganar.

E para tapear um povo prostrado

e sem cultura não é difícil.

Vejam as tantas igrejas

(o super-mercado universal da fé),

os tantos políticos, os tantos bingos camuflados,

os tantos sindicalistas, os tantos banqueiros,

os tantos usineiros, os tantos grileiros,

os tantos marqueteiros: todos impunes.

Enfim, é o reino da trambicagem.

Então

– seguindo as pegadas do autor citado –

é fundamental que possamos novamente

recuperar a dignidade humana de ler imagens

para buscar as verdadeiras,

para voltarmos a ser criaturas da memória.

Precisamos “saber ler”.

Sabendo ler, aprendemos com as gerações passadas

e com a nossa própria.

O que quero dizer?

Uma mulher não é solitária

porque não usa o sabonete tal,

o perfume daquela marca.

Não vai ser “amada”’ se usar aquele jeans.

O sorriso da “felicidade plena”

(que você obterá se conseguir tal produto)

é pura enganação.

Todos os carros são maravilhosos,

cada banco é melhor do que o outro.

Quando vemos as propagandas de mil cervejas,

com mulheres gostosonas,

malhadas e sorridentes, a mensagem é essa:

se bebermos tais produtos,

viveremos naquele clima de festa eterna.

E tudo isso vai entrando no inconsciente.

É subliminar, é lavagem cerebral.

Na segunda-feira temos o resultado no noticiário:

carros que viraram ferro retorcido

dirigidos por motoristas bêbados.

Não, não é moralismo: é defesa da vida.

E atores famosos, que já tem muito dinheiro,

fazem as tais propagandas de bebida alcoólica.

Exagero? Não creio.

Acho, no mínimo, anti-ético. É pura cobiça.

Quem faz propaganda de remédio,

deveria ingerir antes o produto e

só depois fazer a publicidade.

A Xuxa, Luciano Hulk

e tantos outros que ganham muito dinheiro

fazendo publicidade,

usam aqueles serviços dos quais dizem mil maravilhas?

A partir deste aprendizado,

poderemos enfrentar

as imagens da Coca-Cola e de todas as marcas.

Lendo “Madame Bovary”, de Flaubert,

você percebe que a infelicidade da mulher

não deriva do fato dela não usar o perfume tal.

As razões são outras, muito mais profundas.

O problema é que estamos vivendo

um momento de enorme velocidade e de

pouca concentração.

(Emanuel Medeiros Vieira)